{"id":650,"date":"2020-10-20T12:10:14","date_gmt":"2020-10-20T16:10:14","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.konicaminolta.ca\/?p=650"},"modified":"2022-05-10T12:13:49","modified_gmt":"2022-05-10T16:13:49","slug":"juger-un-livre-par-sa-couverture","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.konicaminolta.ca\/fr\/juger-un-livre-par-sa-couverture\/","title":{"rendered":"Juger un livre par sa couverture : Pourquoi l\u2019emballage compte dans le march\u00e9 actuel ax\u00e9 sur l\u2019exp\u00e9rience ?"},"content":{"rendered":"

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L\u2019emballage est la premi\u00e8re impression d\u2019un produit pour le client. Contrairement au dicton, ne jugez pas un livre par sa couverture, les consommateurs jugent certainement en fonction de l\u2019emballage. Les sp\u00e9cialistes du marketing le savent depuis longtemps; c\u2019est un classique des 4 P en marketing. Maintenant, o\u00f9 se situe l\u2019emballage dans l\u2019\u00e9conomie d\u2019aujourd\u2019hui qui est ax\u00e9e sur le num\u00e9rique et l\u2019exp\u00e9rience? Qui a acc\u00e8s \u00e0 des emballages haut de gamme ? La r\u00e9ponse est : nous le faisons tous. L\u2019emballage fait partie int\u00e9grante du nouvel \u00e9cosyst\u00e8me de commercialisation. Et avec l\u2019am\u00e9lioration constante de la presse num\u00e9rique et des capacit\u00e9s d\u2019impression d\u2019une imprimerie moderne, le prix et l\u2019accessibilit\u00e9 des grands emballages augmentent. Ces progr\u00e8s ont contribu\u00e9 aux changements que nous observons actuellement sur le march\u00e9.<\/p>\n

Les tendances du march\u00e9 ont radicalement chang\u00e9 au cours des 10 derni\u00e8res ann\u00e9es, changeant le paysage et les relations entre les sp\u00e9cialistes du marketing, les imprimeurs professionnels et les consommateurs. Les m\u00e9dias sociaux, la popularit\u00e9 du commerce \u00e9lectronique et la mont\u00e9e de l\u2019artisanat et des startups de consommateurs \u00ab artisanaux \u00bb ont tous impact\u00e9 le monde de l\u2019emballage et solidifi\u00e9 son importance dans le processus d\u2019achat.<\/p>\n

La qualit\u00e9 de l\u2019emballage communique l\u2019allure ou la qualit\u00e9 per\u00e7ue d\u2019un produit lui-m\u00eame. L\u2019emballage peut \u00eatre un moyen amusant et cr\u00e9atif de faire une premi\u00e8re impression et de d\u00e9clencher une r\u00e9ponse, lorsqu\u2019il est utilis\u00e9 efficacement. Des \u00e9tudes montrent que jusqu\u2019\u00e0 \u00ab 70 % de toutes les d\u00e9cisions d\u2019achat sont prises en magasin \u00bb (Mohebbi, 2014), que l\u2019acheteur ait ou non l\u2019intention d\u2019acheter. Les sp\u00e9cialistes du marketing et les grandes entreprises comptent l\u00e0-dessus depuis des g\u00e9n\u00e9rations! Maintenant, les petites entreprises peuvent aussi en tirer parti. Les grands fabricants n\u2019ont plus le monopole de l\u2019acc\u00e8s au client ou de la capacit\u00e9 de produire des emballages convaincants.
\nWith the rise of social media and e-commerce, everyone has the opportunity to sell regionally and globally. Social media can play a strong role in how packaging can affect buying decisions. A simple thing such as an unboxing video can go viral (they often do) and drive sales to a consumer product. Packaging itself is at the forefront of this trend. With so much consumer business happening online, product packaging has become perhaps the only physical contact point a brand has with consumers. This contact point can increase the value and brand equity of great packaging.<\/p>\n

Avec l\u2019essor des m\u00e9dias sociaux et du commerce \u00e9lectronique, tout le monde a la possibilit\u00e9 de vendre \u00e0 l\u2019\u00e9chelle r\u00e9gionale et mondiale. Et les m\u00e9dias sociaux peuvent jouer un r\u00f4le important dans la fa\u00e7on dont l\u2019emballage peut influer sur les d\u00e9cisions d\u2019achat. Une chose simple comme une vid\u00e9o sans oxyg\u00e8ne peut devenir virale (c\u2019est souvent le cas) et stimuler les ventes pour un produit de consommation. Et l\u2019emballage lui-m\u00eame est \u00e0 l\u2019avant-garde de cette tendance. Avec tant d\u2019entreprises de consommation en ligne, l\u2019emballage des produits est peut-\u00eatre devenu le seul point de contact physique d\u2019une marque avec les consommateurs. Ce point de contact peut augmenter la valeur et l\u2019\u00e9quit\u00e9 de la marque de grands emballages.<\/p>\n

Comment les petites entreprises peuvent-elles se permettre de cr\u00e9er des emballages attrayants? Historiquement, les emballages haut de gamme sont toujours vendus \u00e0 des prix haut de gamme, surtout en petites quantit\u00e9s. Par le pass\u00e9, les entreprises devaient imprimer d\u2019\u00e9normes volumes pour r\u00e9aliser des \u00e9conomies d\u2019\u00e9chelle et r\u00e9duire leur co\u00fbt unitaire. Les petites entreprises n\u2019ont pas les capacit\u00e9s de production, l\u2019espace, ni le capital initial pour d\u2019\u00e9normes volumes. La technologie d\u2019impression num\u00e9rique d\u2019aujourd\u2019hui a d\u00e9mocratis\u00e9 de grands emballages.<\/p>\n

L\u2019impression de donn\u00e9es variables offre aux petites entreprises la possibilit\u00e9 de personnaliser tout leur mat\u00e9riel d\u2019emballage\/marketing gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019automatisation. Ce qui, \u00e0 son tour, peut aider les sp\u00e9cialistes du marketing et les fabricants \u00e0 offrir une exp\u00e9rience client personnalis\u00e9e. Imaginez pouvoir personnaliser n\u2019importe quel emballage de produit avec le nom du client\u2026 maintenant, c\u2019est certainement digne d\u2019Instagram!<\/p>\n

Si vous \u00eates un sp\u00e9cialiste du marketing, un concepteur ou un imprimeur professionnel, vous connaissez la puissance de la technologie d\u2019impression et d\u2019\u00e9tiquetage num\u00e9rique d\u2019aujourd\u2019hui qui s\u2019am\u00e9liore constamment. Ces machines de haute qualit\u00e9 vous ont permis de produire des emballages abordables, durables et de haute qualit\u00e9. Et vous connaissez l\u2019impact que cela peut avoir sur votre entreprise! Vous voulez en savoir plus ? Cliquez ici<\/a> pour en savoir plus sur nos incroyables offres d\u2019impression num\u00e9rique.<\/p>\n

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