{"id":534,"date":"2019-09-19T12:42:32","date_gmt":"2019-09-19T16:42:32","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.konicaminolta.ca\/?p=534"},"modified":"2021-04-29T11:48:32","modified_gmt":"2021-04-29T15:48:32","slug":"limportance-du-guide-de-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.konicaminolta.ca\/fr\/limportance-du-guide-de-marque\/","title":{"rendered":"L\u2019importance du guide de marque"},"content":{"rendered":"

Les plus grandes marques du monde sont facilement reconnaissables, o\u00f9 qu\u2019on les rencontre. Pourquoi donc? Outre leur pr\u00e9sence mondiale, elles ont une chose en commun\u00a0: des normes strictes. L\u2019utilisation du m\u00eame logo ou des m\u00eames couleurs dans les communications peut para\u00eetre \u00e9vidente, mais les normes ne se limitent pas \u00e0 cela\u00a0: elles fournissent des lignes directrices qui aident \u00e0 pr\u00e9server l\u2019int\u00e9grit\u00e9 de la marque pour en faire une source de prosp\u00e9rit\u00e9.<\/p>\n

Bien des entreprises, notamment les petites et les jeunes, n\u2019ont pas de normes de marque officielles. Or si elles veulent cro\u00eetre, elles doivent veiller \u00e0 ce que les toutes interactions avec leur marque soient uniformes. Entrent en jeu les normes pour le marketing et la strat\u00e9gie de marque.<\/p>\n

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Que trouve-t-on dans un guide de marque?<\/strong><\/h1>\n

Avant de nous pencher sur les avantages d\u2019un guide de marque, voyons quelques-uns des \u00e9l\u00e9ments qu\u2019il devrait contenir. Il est d\u2019ailleurs recommand\u00e9 de pr\u00e9senter des exemples partout o\u00f9 faire se peut.<\/p>\n

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Couleur<\/h2>\n

On indique ici les couleurs \u00e0 utiliser et \u00e0 proscrire. Veillez \u00e0 fournir les codes CMJN et RVB des couleurs pour assurer l\u2019uniformit\u00e9 entre le mat\u00e9riel num\u00e9rique et imprim\u00e9. Il peut aussi \u00eatre utile de pr\u00e9senter les combinaisons de couleurs permises et interdites si vous utilisez des palettes secondaires.<\/p>\n

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Typographie<\/h2>\n

Cette section pr\u00e9sente les polices de caract\u00e8res de la marque (ou des sous-marques) ainsi que leur hi\u00e9rarchie. C\u2019est aussi l\u2019endroit o\u00f9 traiter de taille et d\u2019espacement.<\/p>\n

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Logo<\/h2>\n

La disposition, la taille, les couleurs et les marges du logo doivent toutes \u00eatre indiqu\u00e9es. Des exemples d\u2019utilisation \u00e0 \u00e9viter faciliteront la compr\u00e9hension.<\/p>\n

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Images<\/h2>\n

Particuli\u00e8rement utile pour les nouveaux employ\u00e9s, cette section montre le type d\u2019images qu\u2019on retrouve dans le mat\u00e9riel. On peut y mettre des exemples aussi bien de photos que d\u2019ic\u00f4nes.<\/p>\n

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Ton<\/h2>\n

C\u2019est aussi une bonne id\u00e9e que de d\u00e9crire le ton de la marque. Vous pouvez accompagner la description d\u2019un exemple de texte ou simplement d\u2019une liste de mots appropri\u00e9s ou non.<\/p>\n

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En quoi un guide de marque peut-il vous \u00eatre utile<\/strong>?<\/h1>\n

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1. Uniformit\u00e9<\/strong><\/h3>\n

Un guide de marque efficace met sur la m\u00eame longueur d\u2019onde les services, les partenaires et les organismes, tout en uniformisant la repr\u00e9sentation. Plus une entreprise grandit, plus il devient difficile d\u2019uniformiser les communications dans tous les secteurs fonctionnels. Et c\u2019est d\u2019autant plus vrai lorsqu\u2019on a des bureaux dans diff\u00e9rentes villes, voire diff\u00e9rents pays\u00a0: quand fronti\u00e8res et oc\u00e9ans nous s\u00e9parent de nos coll\u00e8gues, il en faut peu pour que des diff\u00e9rences surgissent dans la repr\u00e9sentation de la marque. En l\u2019absence de guide, la confusion risque de s\u2019installer chez les employ\u00e9s, puis d\u2019\u00eatre transmise directement aux consommateurs.<\/p>\n

\"brands\"<\/figure>\n

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2. Orientation<\/h3>\n

Le guide de marque est un ensemble de r\u00e8gles \u00e0 suivre quand on appose son nom sur quoi que ce soit, \u00e0 l\u2019interne comme \u00e0 l\u2019externe. Il \u00e9limine une bonne dose d\u2019improvisation du processus cr\u00e9atif et oriente toutes les communications. Adieu les questions r\u00e9currentes comme\u00a0: \u00ab\u00a0Le logo est-il trop coll\u00e9 sur le contenu? Peut-on redimensionner cet \u00e9l\u00e9ment, changer la couleur, changer la police?\u00a0\u00bb Avec un guide, vous trouverez vite la r\u00e9ponse et gagnerez ainsi du temps. R\u00e9sultat\u00a0: vous roulerez sur la voie de l\u2019efficacit\u00e9, et vos communications repr\u00e9senteront ad\u00e9quatement votre marque.<\/p>\n

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3. Familiarit\u00e9<\/strong><\/h3>\n

Une marque \u00e0 la repr\u00e9sentation uniforme se veut facilement reconnaissable. En voyant toujours le m\u00eame logo, les m\u00eames couleurs et la m\u00eame police, le consommateur associe ces \u00e9l\u00e9ments visuels \u00e0 l\u2019entreprise. Les marques qui adh\u00e8rent \u00e0 ce principe n\u2019ont m\u00eame pas besoin d\u2019\u00eatre repr\u00e9sent\u00e9es avec leur nom, tant leur logo \u00e0 lui seul est \u00e9vocateur. Il suffit de penser aux logos des m\u00e9dias sociaux au bas de la pr\u00e9sente page. Un petit \u00ab\u00a0f\u00a0\u00bb, deux lettres et un oiseau\u00a0: rien besoin d\u2019autre pour savoir o\u00f9 m\u00e8nent les boutons.<\/p>\n

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4. Valeur<\/h3>\n

L\u2019uniformit\u00e9 ajoute aussi de la valeur \u00e0 la marque. Plus le message est uniforme, plus la marque est cr\u00e9dible aux yeux du consommateur. Prenons comme exemple Google. Si le logo a chang\u00e9 au fil des ans, il a tout de m\u00eame gard\u00e9 une certaine coh\u00e9rence. Mis \u00e0 part les versions pr\u00e9lancement et le \u00ab\u00a0G\u00a0\u00bb\u00a0seul actuel, il a toujours \u00e9t\u00e9 compos\u00e9 du mot Google<\/em>, qui allie les m\u00eames couleurs dans le m\u00eame ordre. \u00c0 chaque mise \u00e0 jour, on peut observer une constance. Du c\u00f4t\u00e9 du concurrent Yahoo!, la constance est beaucoup moins au rendez-vous, les couleurs et la composition ayant chang\u00e9 maintes fois depuis le lancement du moteur de recherche. Laquelle des deux marques trouvez-vous la plus reluisante? Serait-ce celle qui suit des lignes directrices bien \u00e9tablies?<\/p>\n

\"\"\"\"<\/p>\n

L\u2019adoption d\u2019un guide de marque exhaustif ne vous propulsera pas instantan\u00e9ment vers la renomm\u00e9e mondiale, mais cela vous donnera une solide fondation sur laquelle b\u00e2tir.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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