{"id":283,"date":"2019-03-26T12:00:08","date_gmt":"2019-03-26T16:00:08","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.konicaminolta.ca\/?p=283"},"modified":"2021-04-29T11:53:09","modified_gmt":"2021-04-29T15:53:09","slug":"impression-de-donnees-variables","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.konicaminolta.ca\/fr\/impression-de-donnees-variables\/","title":{"rendered":"Impression de donn\u00e9es variables : le pouvoir de la personnalisation"},"content":{"rendered":"<p>C\u2019est au d\u00e9but des ann\u00e9es\u00a090 que Benny Landa cr\u00e9a la premi\u00e8re presse num\u00e9rique. Depuis, ces appareils ont envahi le march\u00e9, des feuilles d\u00e9coup\u00e9es \u00e0 l\u2019impression de signalisation grand format. Cette nouvelle \u00e8re num\u00e9rique a donn\u00e9 lieu \u00e0 deux nouvelles occasions d\u2019affaires\u00a0: la production rentable de courts tirages et l\u2019impression de donn\u00e9es variables.<!--more--><\/p>\n<p>Contrairement au court tirage, qui a simplement \u00e9largi un march\u00e9 existant et a donc rapidement \u00e9t\u00e9 adopt\u00e9 par les imprimeurs commerciaux, l\u2019impression de donn\u00e9es variables s\u2019est r\u00e9v\u00e9l\u00e9e \u00eatre un obstacle beaucoup plus grand pour eux et reste \u00e0 ce jour un cr\u00e9neau peu exploit\u00e9.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Qu\u2019est-ce qui freine l\u2019adoption?<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La r\u00e9ponse courte? Sa complexit\u00e9. L\u2019impression de donn\u00e9es variables n\u00e9cessite des bases de donn\u00e9es complexes et des informations commerciales intelligentes. L\u2019imprimeur doit aussi modifier son processus documentaire et injecter des fonds. La r\u00e9ponse longue, c\u2019est que l\u2019impression de donn\u00e9es variables est normalement utilis\u00e9e pour les campagnes promotionnelles, qui sont rarement confi\u00e9es \u00e0 des imprimeurs commerciaux.<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"imgFloatRight alignright\" src=\"https:\/\/media.giphy.com\/media\/Sd4j7zAZXhqr6\/giphy.gif\" alt=\"Coke Variable Data Printing\" width=\"400\" height=\"295\" \/><\/p>\n<p>Pour un service d\u2019impression, les t\u00e2ches de marketing peuvent \u00eatre intimidantes. Il y a beaucoup de nouvelles questions \u00e0 se poser\u00a0: mes donn\u00e9es sont-elles \u00e0 jour? Mon message est-il pertinent? Comment distribuer le mat\u00e9riel? Comment d\u00e9terminer le prix des produits \u00e0 valeur ajout\u00e9e? Comment g\u00e9rer le cycle cr\u00e9atif? Et ce n\u2019est que le d\u00e9but&#8230;<\/p>\n<p>Cela dit, certaines entreprises comme Vistaprint ont tr\u00e8s bien r\u00e9ussi, en offrant \u00e0 leurs clients exactement les produits qu\u2019ils veulent, dans la quantit\u00e9 qu\u2019ils veulent. Dans ces cas, les donn\u00e9es sont toutefois majoritairement fournies par le client, et l\u2019imprimeur ne fait que lui proposer quelques suggestions.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Pourquoi ne pas l\u2019adopter maintenant?<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Selon moi, le temps est venu d\u2019adopter l\u2019impression de donn\u00e9es variables en grand nombre. La demande est l\u00e0, et on pr\u00e9voit qu\u2019elle augmentera consid\u00e9rablement et constamment au cours des prochaines ann\u00e9es. En effet, selon Stratistics MRC, le march\u00e9 de l\u2019impression de donn\u00e9es variables conna\u00eetra un taux de croissance annuel compos\u00e9 de 18,2\u00a0% d\u2019aujourd\u2019hui \u00e0 2026. Cela dit, pour une adoption r\u00e9ussie, les imprimeurs devront interagir de plus en plus avec les consommateurs et les fournisseurs de produits.<\/p>\n<p>Jetons un \u0153il \u00e0 quelques exemples connus d\u2019utilisation de l\u2019impression de donn\u00e9es variables pour mieux comprendre comment ses fonctionnalit\u00e9s peuvent appuyer la r\u00e9ussite commerciale. Du c\u00f4t\u00e9 des produits, les sp\u00e9cialistes en marketing d\u2019entreprise sont d\u2019accord pour dire que les produits personnalis\u00e9s font augmenter les parts de march\u00e9. Nutella montre bien son utilisation r\u00e9ussie de l\u2019impression de donn\u00e9es variables dans cette courte vid\u00e9o sur YouTube\u00a0:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div style=\"text-align: center;\">\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Algorithm designs seven million different jars of Nutella\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/sHYakhyvJps?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Coca-Cola, qui peut se vanter de l\u2019une des utilisations les plus connues et r\u00e9pandues de l\u2019impression de donn\u00e9es variables, a vu ses ventes augmenter de 7\u00a0% dans le groupe d\u00e9mographique des jeunes adultes gr\u00e2ce \u00e0 sa campagne \u00ab\u00a0Partagez un Coke\u00a0\u00bb. La vid\u00e9o suivante explique le d\u00e9ploiement de la campagne en Australie\u00a0:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div style=\"text-align: center;\">\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"&#039;Share A Coke&#039; campaign  ...Coca Cola, a marketing genius!!!\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/2X8Bd3-G6IU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ces deux cas d\u00e9montrent l\u2019efficacit\u00e9 des emballages personnalis\u00e9s, une tactique accomplie gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019impression de donn\u00e9es variables.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Le d\u00e9but d\u2019une grande aventure<\/strong><\/h2>\n<p>La cl\u00e9 du succ\u00e8s de l\u2019impression de donn\u00e9es variables, c\u2019est la personnalisation, qui n\u00e9cessite un acc\u00e8s \u00e0 des renseignements personnels. Il y a dix ans, comme bien des gens, j\u2019aurais \u00e9t\u00e9 r\u00e9ticent \u00e0 partager de l\u2019information sur ma personne avec des agences de marketing et des fabricants de marchandises. Aujourd\u2019hui, les consommateurs publient r\u00e9guli\u00e8rement ces renseignements de plein gr\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux; non seulement leur nom, que Coca-Cola a si fameusement mis \u00e0 profit, mais aussi leurs pr\u00e9f\u00e9rences en mati\u00e8re de biens et services, d\u2019\u00e9l\u00e9ments conceptuels, de styles,\u00a0etc. Amazon, Google et compagnie se servent de ces donn\u00e9es depuis des ann\u00e9es pour personnaliser les publicit\u00e9s en ligne. Il est grand temps que les m\u00e9dias imprim\u00e9s fassent pareil.<\/p>\n<p>Avec autant de donn\u00e9es et de renseignements personnels \u00e0 port\u00e9e de main, nous vivons au paradis du marketing. Pourtant, le d\u00e9ploiement de l\u2019impression de donn\u00e9es variables en est encore \u00e0 ses balbutiements. Son apog\u00e9e est encore \u00e0 des ann\u00e9es, \u00e0 des d\u00e9cennies m\u00eame. Un conseil pour les imprimeurs commerciaux\u00a0: commencez \u00e0 cr\u00e9er des liens avec des sp\u00e9cialistes en marketing personnalis\u00e9, que ce soit par l\u2019entremise de vos acheteurs, d\u2019un atelier sp\u00e9cialis\u00e9 ou d\u2019un r\u00e9seau dans l\u2019industrie. Ces relations seront bient\u00f4t inestimables; en communiquant avec des sp\u00e9cialistes en marketing maintenant, vous resterez au courant des avanc\u00e9es.<\/p>\n<p>Je le r\u00e9p\u00e8te\u00a0: le march\u00e9 de l\u2019impression est bien en vie. C\u2019est un monde en constante \u00e9volution, mais de grandes occasions se pr\u00e9sentent \u00e0 ceux qui sont pr\u00eats \u00e0 accepter le changement de paradigme.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>C\u2019est au d\u00e9but des ann\u00e9es\u00a090 que Benny Landa cr\u00e9a la premi\u00e8re presse num\u00e9rique. 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Cette nouvelle \u00e8re num\u00e9rique a donn\u00e9 lieu \u00e0 deux nouvelles occasions d\u2019affaires\u00a0: la production rentable de courts tirages et l\u2019impression de donn\u00e9es variables.<\/p>\n","protected":false},"author":142,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[50],"ppma_author":[110],"class_list":["post-283","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-impression-de-production","tag-impression-de-donnees-variables"],"acf":[],"authors":[{"term_id":110,"user_id":142,"is_guest":0,"slug":"kmcanada","display_name":"Konica Minolta Canada","avatar_url":{"url":"https:\/\/blog.konicaminolta.ca\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/km-logo-blog.jpg","url2x":"https:\/\/blog.konicaminolta.ca\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/km-logo-blog.jpg"},"0":null,"1":"","2":"","3":"","4":"","5":"","6":"","7":"","8":"","9":"","10":"","11":"","12":""}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.konicaminolta.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/283","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.konicaminolta.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.konicaminolta.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.konicaminolta.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/142"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.konicaminolta.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=283"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/blog.konicaminolta.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/283\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":588,"href":"https:\/\/blog.konicaminolta.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/283\/revisions\/588"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.konicaminolta.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=283"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.konicaminolta.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=283"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.konicaminolta.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=283"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.konicaminolta.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/ppma_author?post=283"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}